Synopsis

La recherche d’authenticité pousse les consommateurs à revenir vers les produits traditionnels et rassurants. Les pains de savon aux senteurs méditerranéennes (olive ou lavande) répondent à ces attentes. L’entreprise Kolumpi propose une gamme avec 6 produits commercialisés via différents canaux de distribution.

OBJECTIFS PÉDAGOGIQUES

• Élaborer et réajuster une stratégie globale pour répondre aux objectifs de chaque service.
• Innover et développer sa gamme : investissement R&D.
• Déterminer un mix marketing cohérent : études de marché, gestion du mix commercial, et des canaux de distribution.
• Gérer les ressources humaines des différents services.
• Maîtriser ses finances : emprunts, placements avec ou sans risque, gestion des créances clients,gestion du BFR.